На этом уроке вы узнаете, как с помощью Ads Manager анализировать и улучшать результаты кампаний.
Разбивка результатов по дням, неделям, двухнедельным интервалам или месяцам.
Темы урока
Оценка результатов кампании с точки зрения достижения ее цели.
Оптимизация результатов кампании.
Оценка стоимости и результативности кампании
Чтобы максимально эффективно расходовать бюджет на рекламу, рекламодатели могут анализировать результаты предыдущих кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений в Ads Manager.
При создании кампании в Ads Manager в первую очередь вам нужно выбрать ее цель и настройки оптимизации. Наша система показа рекламы учтет эти настройки и поможет вам получить максимум результатов по минимальной цене. В Ads Manager вы сможете отслеживать результаты и цену за результат с учетом цели кампании и типа оптимизации показа.
Давайте посмотрим, как компания LaLueur настроила кампанию с учетом своих бизнес-целей и какие результаты они получат.
Нажимайте эти карточки, чтобы ознакомиться с примерами кампаний LaLueur с такими настройками.
Цель:
узнаваемость бренда
Оптимизация:
прирост запоминаемости рекламы
Метрика результативности:
прогнозируемый прирост запоминаемости рекламы (люди)
Компания LaLueur запустила кампанию с целью "Узнаваемость бренда" для продвижения новой коллекции средств для волос. В качестве варианта оптимизации был выбран прирост запоминаемости рекламы. В результате прирост запоминаемости рекламы составил 12 %.
Цель:
трафик
Оптимизация:
просмотры целевой страницы
Метрика результативности:
просмотры целевой страницы
LaLueur запустила кампанию с целью "Трафик", чтобы перенаправлять людей на целевую страницу новой коллекции средств для волос. Эта кампания cгенерировала 1,2 млн просмотров целевой страницы.
Цель:
конверсии
Оптимизация:
конверсии
Метрика результативности:
покупки
LaLueur также запустила кампанию с целью "Конверсии", чтобы увеличить онлайн-продажи. Эта кампания сгенерировала 731 покупку.
Чтобы понять, достигла ли кампания своей цели, сравните ее результаты с затратами на нее. Задайте себе следующие вопросы.
Спросите себя: | Чтобы оценить результаты: |
Сколько результатов сгенерировала эта кампания? | Взгляните на столбец Результаты в отчете Ads Manager. |
Сколько стоил каждый результат? | Взгляните на столбец Цена за результат в отчете в Ads Manager. |
Поиск возможностей оптимизации
В отчете Ads Manager представлены общие результаты по кампаниям, группам объявлений и отдельным объявлениям. Они помогают составить общее представление о том, достигла ли кампания своей цели, однако чтобы получить более подробную информацию, вам нужно будет сделать разбивку. Взгляните на эту иллюстрацию, чтобы узнать, какие варианты разбивки вам доступны.
Время
Показ
Разбивка результатов по демографическим данным, местоположению, устройству, платформе, месту размещения или времени суток.
Действие
Разбивка результатов по действиям в отношении рекламы (например, типам просмотров видео), устройствам, на которых совершена конверсия, и т. д.
При просмотре этих разбивок вы можете заметить, что результаты рекламы различаются в зависимости от времени, места показа или действий по отношению к ней. Это позволит вам перераспределить бюджет в пользу самых результативных сегментов, чтобы улучшить результаты. Например, вы можете обнаружить, что люди с определенными демографическими характеристиками генерируют намного больше результатов, чем остальные, или что ваша реклама на мобильных устройствах менее эффективна, чем на компьютере.
Захра сделала разбивку результатов разных кампаний LaLueur.
Вот что она обнаружила.
Реклама с целью "Конверсии"
Разбивка результатов кампании с целью "Конверсии" по времени показала, что больше всего конверсий генерируется в будни. Кроме того, в выходные цена за конверсию была намного выше. Следовательно, кампании с целью "Конверсии" лучше демонстрировать в будни.
Кампания с целью "Трафик"
Разбивка метрик кампании с целью "Трафик" показала, что для женщин старше 35 лет цена за просмотр целевой страницы была намного ниже, чем для женщин моложе 35 лет. Следовательно, Захре лучше сосредоточиться на аудитории женщин старше 35 лет.
Видеореклама
Наконец, Захра обнаружила, что видеореклама, воспроизводимая без звука, генерирует меньше просмотров целевой страницы, чем та же видеореклама, но со звуком. Она поняла, что без звука зритель не может уловить суть рекламы, и попросила специалистов по креативу добавить подписи к видео.
Пользовательские отчеты
Пользовательские отчеты в Ads Manager позволяют поделиться результатами анализа метрик с кем-то ещё. Чтобы создать такой отчет, воспользуйтесь инструментом "Отчетность по рекламе".
Создание пользовательского отчета. Пользовательский отчет можно создать с помощью инструмента "Отчетность по рекламе". Он доступен в инструментах Facebook для бизнеса или на вкладке отчетности в Ads Manager. С помощью инструмента отчетности по рекламе вы можете создавать пользовательские отчеты. Вы также можете применять разбивки, фильтры, сортировку и другие дополнительные функции.
Планирование и отправка. Инструмент отчетности по рекламе также позволяет настроить регулярное создание отчета и отправить его в электронном письме себе или кому-то ещё.
Экспорт. Функция экспорта отчетов позволяет сохранять их на устройстве в формате XLSX или CSV.
Теперь Захра знает, как анализировать результаты рекламных кампаний, и сможет улучшить рекламную стратегию.
На следующем уроке мы поговорим о том, как Facebook защищает данные пользователей и как создать рекламу в соответствии с Правилами рекламной деятельности на Facebook.
Основные выводы
Чтобы оценить эффективность кампании, сравните метрики и цели, заданные при ее настройке, с результатами и ценами за результат.
Это поможет вам понять, как ее улучшить (например, выбрать более подходящую цель или перераспределить бюджет).