本节课将介绍如何通过 Facebook 公共主页发布广告。
这是 Little Lemon 在 Facebook 公共主页上发布的一篇帖子。尽管帖子是公开可见的，但只有已经关注 Little Lemon 公共主页的用户才会在其动态消息中看到此帖。
本节课的学习重点：
- 区分广告与公共主页帖子。
- 通过 Facebook 公共主页创建广告。
- 通过速推将帖子转化为广告。
在 Facebook 平台发布广告
正如我们之前所学习的，商家可在 Facebook 公共主页创建有关他们商品和服务的帖子，由此树立线上品牌形象。这些帖子会展示给公共主页粉丝。如果商家想要触达尚不熟悉其商品和服务的人群，可发布 Facebook 广告。Facebook 广告将显示赞助内容标签。下面我们通过一个例子，来看看商家应如何区分帖子和广告。
Little Lemon 是一家本地连锁餐厅，它主打融合现代口味的传统地中海美食。Tahrrisha 是刚刚加入餐厅团队的营销专家。Little Lemon 现已推出送餐服务，对此，Tahrrisha 希望让现有客户以外的更多食客了解这点。以下是 Tahrrisha 为 Little Lemon 创建的帖子和广告。
左边为帖子，右边为广告，请点击下方的每个圆圈了解相关详情。
Little Lemon 的帖子
Little Lemon 的广告
赞助内容
赞助内容标签表示这篇帖子为付费推广内容。
行动号召按钮
当用户看到广告时，点击或轻触这个按钮即可采取相应操作。按钮的目标位置应为商家的网站，或者与这条广告的预期成效直接相关的其他页面。
标题
添加吸引眼球的标题，让人知道广告要讲些什么。Tahrrisha 还添加了文本，说明广告要推广的内容，以及希望受众前往 Little Lemon 网站采取的操作。
投放 Facebook 广告有何优势？
投放 Facebook 广告有助于商家向还未关注其 Facebook 公共主页或 Instagram 业务帐户的用户宣传业务。商家可根据地区和兴趣等定位因素，向更有可能参与互动的用户投放广告。
广告不仅能给网站带来更多流量，还能激发受众购买商品或服务的兴趣等等。Facebook 提供多种方案，可帮助商家在预算范围内，创建能帮助达成业务目标的广告。
开始创建 Facebook 广告
发布 Facebook 广告的方式有多种。首先，我们来了解一下如何通过 Facebook 公共主页发布广告。您可以采取以下两种方法：速推公共主页帖子或使用推广按钮创建广告。
点击下方箭头详细了解。
方法 1
速推帖子。 选择之前发布的帖子作为广告进行速推。
方法 2
使用推广按钮创建广告。通过您的公共主页新建广告。您可以根据不同的目标，例如提升商品或服务的知名度、吸引更多用户参加即将举行的线上活动直播或者提升销量，创建多种多样的广告。
在 Facebook 速推帖子
速推帖是从现有的 Facebook 公共主页帖子转变而来的一种广告。速推帖子可使帖子获得更多心情、分享和评论，覆盖可能对您的公共主页或业务感兴趣，但暂未关注的新受众。
例如，Tahrrisha 想要着手投放广告，推广 Little Lemon 新推出的送餐服务。她在 Little Lemon 的 Facebook 公共主页上发帖分享了菜单菜品的图片，吸引了大批用户点赞、评论和分享。看到 Little Lemon 的粉丝对送餐服务反响热烈后，Tahrrisha 希望吸引更多关注，于是决定速推帖子。
点击下方箭头详细了解。
第 1 步：
选择目标帖子上的速推帖子按钮。Tahrrisha 选择了一篇介绍新菜单菜品的帖子。
第 2 步：
设定目标。这是您希望广告取得的成效。Tahrrisha 希望帖子可以获得更多互动，因此选择了吸引更多用户参与互动，这会将她的广告展示给有可能留下心情、评论和分享的用户。
第 3 步：
添加行动号召按钮。Tahrrisha 选择了详细了解作为行动号召按钮，并给帖子照片添加了链接，让顾客可以点击前往 Little Lemon 网站查看菜单并下单。
第 4 步：
确定目标受众。根据用户的地区、特征、年龄和性别选择受众。Tahrrisha 想要覆盖在其配送范围内的用户。
第 5 步：
设置预算和投放期。首先，Tahrrisha 决定以每天 $10 美元的花费，连续速推 7 天的帖子。
第 6 步：
设置版位。考虑是否要在 Facebook 和 Instagram 同时投放广告。Tahrrisha 决定同时在两个地方投放这则广告。然后点击立即速推。
速推帖子时的注意事项
- 速推帖子，为公共主页涨粉。速推帖子可以覆盖尚未关注您的公共主页的用户并提升知名度。
- 通过速推帖为商家网站引流。将用户引导至您的网站，帮助增加流量和转化量。
- 优先速推热门帖子。速推已赢得现有受众的大量互动、广受喜爱的优质帖子。这类帖子很可能得到新客户的同等喜爱。
- 选择高质量的创意。公共主页上展示的图片和视频会给用户留下对商家的第一印象，因此务必使用最高品质的图像内容来营造良好的品牌形象。
- 顺应当前趋势速推帖子。重点推广最能迎合客户需求的商品和服务。
- 应时应景速推帖子。在特殊日子或节假日速推应时应景的帖子有助于提升互动率。
通过 Facebook 公共主页创建广告
在 Facebook 公共主页发布广告时，您也可以不使用现有帖子，而是通过推广按钮创建新广告。有多种不同的广告类型和设置可供使用，具体取决于您的业务目标。
在您准备尝试这种广告发布方式时，请考虑您的业务目标，然后从“推广”下的选项中选择相应的广告目标。
创建广告时需要考虑的五个问题：
您的推广目标是什么？
您希望通过广告传递什么，您会如何传递？
您想让哪些用户看见您的广告？
您愿意花费的金额是多少，想投放多长时间？
您将使用哪个帐户支付广告费用？
想要简化这些决策？使用自动广告 (Automated Ad) 是个不错的选择。
Facebook 自动广告
借助自动广告，定期提升互动率将变得更为简单。自动广告提供持续性的方案，可帮助商家以单日预算投放公共主页上表现最佳的帖子。待您输入广告目标后，自动广告会据此推荐个性化的广告，并根据表现最佳的广告提供建议。
请按照以下步骤操作：
前往您的公共主页，然后选择推广。
选择使用自动广告。
确认您想用于此方案的广告帐户。您选择的广告帐户即为您支付自动广告费用的帐户。
根据业务情况选择不超过三个类别。
选择业务平台：在线、直接联系或当面交易。
输入客户的共同爱好，以便为您的广告创建更加具体的受众群。
选择方案。Facebook 会根据您已经提交的回答，为您推荐受众和创意元素（例如行动号召按钮）的设置方案，帮助您实现目标。
选择创意元素（例如图片、文本、链接和行动号召按钮），最多可创建六个版本的广告。系统将显示表现最佳的版本。
选择广告受众和版位。
设置单日预算。您的广告将按照这个平均单日预算持续投放，但实际每天花费的金额可能会有所不同。您可以随时编辑预算或暂停广告。
检查无误后，选择推广开始投放广告。
根据特定业务目标创建广告
如果想要加强对广告参数和创意方案的控制，您可以手动创建广告。
例如，Tahrrisha 想吸引更多人前往 Little Lemon 的网站详细了解餐厅和订餐。下面我们就来了解一下 Tahrrisha 是如何通过 Little Lemon 的公共主页创建广告的。
点击箭头，了解详情。
第 1 步：选择目标。
考虑您想要实现的业务目标。Tahrrisha 希望增加送餐服务落地页的流量和线上订单量，于是选择了吸引更多网站访客作为目标。
第 2 步：添加广告素材。
广告主要包含三大要素：图像、文字和行动号召按钮。Tahrrisha 决定创建轮播广告 (Carousel Ad)，让受众可以看到多个菜单菜品。
她将“Little Lemon 推出送餐服务”(Little Lemon for Delivery) 作为广告标题。此外，她还在广告说明中写道“舒服待在家中就能享用 Little Lemon 精心推出的餐品。”(Enjoy Little Lemon favorites, now from the comfort of your home.) 她将详细了解 (Learn More) 设置为行动号召按钮并添加了链接，引导受众前往送餐服务落地页详细了解这项服务和餐厅菜单。
第 3 步：确定目标受众。
考虑您的客户属于哪一类人群，以及促使他们下单的动机是什么。Tahrrisha 根据 Little Lemon 现有客户的人口统计特征，将受众的年龄范围调整为 18-65 岁，并选择了不限性别。另外，她还通过地区定位锁定了配送服务范围内的用户。
第 4 步：选择广告版位。
鉴于 Little Lemon 在 Facebook 和 Instagram 都很活跃，Tahrrisha 开启了自动版位功能，以优化受众，更好地在这两个地方投放广告。
第 5 步：设置预算和投放期。
确定您每天愿为广告花费的金额以及广告的投放天数。Tahrrisha 决定在未来两周投放广告，并将单日平均花费上限设为 $5 美元。接下来，她选择立即推广开始投放广告。
通过公共主页创建广告时的注意事项
- 使用公共主页帖子。考虑使用公共主页现有的帖子创建广告，这比单纯地速推帖子时能用的功能更多。您可以修改帖子的图片和内容，也可以原样保留帖子。
- 使用 Facebook 库存图片。如果您没有适合用于发布广告的优质图片，可以浏览可用的库存图片。
- 以单日预算持续投放广告。这让 Facebook 能够灵活分配预算，在竞拍更为活跃的日子增加花费，而在其他日子则减少花费。
您已了解通过 Facebook 公共主页创建广告的多种方法，下面我们来具体看看如何通过 Meta 广告管理工具创建更复杂精细的广告。
关键要点
速推公共主页上的热门帖子可提升商品和服务在新受众中的知名度。
使用自动广告，以单日预算速推表现最佳的帖子。
根据自己的业务目标创建广告。