Este curso apresenta a incrementalidade como a camada de validação para o relatório da fonte da verdade de um anunciante. Você verá como o Conversion Lift da Meta, o impacto entre canais e os testes baseados em regiões geográficas mensuram, cada um, as conversões que os modelos de atribuição não capturam. Em seguida, você aprenderá a escolher o estudo de incrementalidade mais adequado para cada pergunta comercial e a avaliar se o anunciante atende aos requisitos de qualificação. Por fim, você praticará como transformar os resultados de incremento em multiplicadores de calibração, criar um relatório calibrado e fazer uma recomendação específica de orçamento que poderá apresentar com confiança.
