이 과정에서는 Instagram 광고를 돋보이게 만드는 방법을 알아봅니다.
광고를 사용하면 위치, 관심사 등을 바탕으로 여러분의 비즈니스에 관심이 있을 가능성이 높지만 아직 비즈니스를 팔로우하지 않는 사람들에게 도달할 수 있습니다 광고를 100% 활용하려면 다양한 접근법을 테스트해보고 결과를 바탕으로 조정하세요. 모든 비즈니스는 저마다 다릅니다. 비즈니스에 가장 적합한 전략을 찾을 때까지 여러 가지 전략을 테스트해보세요.
마리아(Maria)는 원예업체 Lucky Shrub의 대표입니다. 마리아는 집에서 원예를 즐기는 새로운 고객들을 찾으려고 합니다. 마리아는 아직 Lucky Shrub를 팔로우하지 않는 사람들에게 도달하기 위해 몇 차례 Instagram 광고를 사용해 본 경험이 있으며 앞으로 광고 전략을 개선할 생각입니다.*
*고지 사항: Lucky Shrub는 Meta Creative Shop에서 만든 가상의 비즈니스입니다. 실제 비즈니스에서 제작한 콘텐츠와 유사성이 있더라도 이는 의도된 바가 아닙니다.
Instagram에서 광고를 처음 시작하는 경우라면 전략을 개선하고 의미 있는 결과를 달성하는 방법이 궁금할 것입니다. 아래 아이디어를 시도하여 비즈니스 목표에 도움이 되는지 확인해보세요.
다양한 사람들에게 광고를 보여주고 누가 고객이 될 가능성이 가장 높은지 확인해보세요. 여러분의 비즈니스와 관련된 타겟, 고객의 취미, 유사한 다른 비즈니스 등, 폭넓은 관심사를 포함하여 다양한 타겟을 테스트할 수 있게 하세요.
Lucky Shrub 제품에 관심을 가질 만 한 모든 사람들에게 도달하기 위해 마리아는 여러 타겟 대상을 만듭니다. 원예, 조경, 집 꾸미기라는 고유한 관심사를 바탕으로 각각 다른 세 가지 타겟을 생성합니다.
여러 종류의 사진과 동영상으로 광고를 만들고 인사이트를 사용해 각 광고의 성과를 확인하세요. 인사이트를 살펴보고 광고의 좋아요 수, 댓글 수, 저장 수를 알아보세요. 이 통계를 지금까지 홍보한 다른 게시물 및 스토리와 비교하면 어떤 종류의 콘텐츠가 가장 많은 참여와 반응을 이끌어내는지 알 수 있습니다.
Lucky Shrub 게시물을 비교한 결과, 계단 정원 게시물의 성과가 특히 좋다는 것을 알게 된 마리아는 이 인사이트를 바탕으로 더 많은 정원 게시물을 올리기로 결정합니다.
목표에 따라 사람들을 세 가지의 랜딩 페이지, 즉 프로필, 웹사이트, 또는 direct 메시지로 보낼 수 있습니다.
인사이트에서 반응을 살펴보고 버튼을 누른 사람이 몇 명인지 확인한 뒤 가장 효과적인 랜딩 페이지를 결정하세요.
마리아는 다양한 광고 목표로 실험을 합니다. 그리고 랜딩 페이지를 Lucky Shrub의 Instagram 프로필로 설정하면 광고 클릭수가 더 높다는 사실을 알게 됩니다.
콘텐츠를 홍보하려면 Apple App Store 또는 Google Play 스토어에서 Instagram을 다운로드하세요.
사람들은 Instagram에서 새로운 것을 발견하고, 활발한 커뮤니티와 소통하며, 영감을 얻습니다. 광고를 만들 때 이 점을 고려하세요.
도달하고자 하는 타겟이 인식할 수 있도록 광고에 비즈니스 로고, 아이콘 또는 색상을 담아내는 다양한 방법을 찾아보세요. Instagram에 유사한 이미지들을 게시해야 하며 그중 일부는 게시물이나 광고로 활용할 수 있습니다.
Lucky Shrub는 모든 게시물에 브랜드 로고와 선명한 색상을 사용합니다. 이렇게 하면 마리아가 도달하고자 하는 타겟이 비즈니스를 인식하도록 하는 데 도움이 됩니다.
전달하려는 메시지가 무엇인지 생각해보세요. 광고를 보는 사람들이 어떤 생각을 하고 어떤 느낌을 받기를 바라시나요? 비즈니스 스토리를 전달하는 시각적 컨셉을 광고에 담을 수 있습니다.
마리아는 Lucky Shrub 광고의 시각적 컨셉으로 녹색 식물과 밝은 꽃의 이미지를 사용합니다. 성장이라는 메시지를 담고 있는 이 이미지로 원예 업체라는 Lucky Shrub의 정체성을 한층 강화합니다.
비즈니스에 사용할 사진을 찍을 때에는 대상이나 로고 등 확실한 중심 요소에 초점을 맞추고 프레임과 조명을 점검하세요. 분명하고 이해하기 쉬운 이미지로 비즈니스를 표현하세요.
마리아는 단순하면서도 강렬하게 Lucky Shrub의 제품을 돋보이도록 하는 밝은 조명 요소를 사용합니다.
Instagram에 게시하는 동영상은 구체적인 가이드라인을 따라야 합니다.
Instagram 동영상 길이는 60초 이하여야 합니다.
정사각형(1:1) 화면 비율로 동영상을 업로드하세요. 물론 다른 형식도 가능합니다. 더 많은 화면 비율 모범 사례를 확인해보세요.
마리아는 사람들이 쉽게 콘텐츠를 볼 수 있도록 이 가이드라인에 따라 Lucky Shrub의 사진과 동영상을 촬영합니다.
다른 비즈니스는 어떻게 광고를 통해 팔로워들의 관심을 끄는지 알아보세요. 몇 가지 예를 소개합니다.
첫 프레임으로 관심을 사로잡고 빠른 속도로 타겟의 집중력을 유지하세요. 짧고 간결한 장면으로 구성된 광고는 길고 느린 장면으로 구성된 광고보다 성과가 좋습니다. 요점을 빠르게 전달하고 시청자가 이해하기 쉬운 내러티브를 사용하세요.
언어 학습 앱인 Uphone은 Instagram 스토리 광고에 여러 개의 짧은 영상 구간과 분할 화면을 사용합니다. 이처럼 빠르고 역동적인 속도로 시청자 참여를 유지할 수 있습니다.
휴대폰으로 찍은 동영상과 스튜디오에서 전문적으로 촬영한 동영상 모두 스토리에 사용할 수 있습니다. 모바일 동영상은 광고 상기도와 의향 면에서 스튜디오 촬영 동영상보다 성과가 좋고, 스튜디오 동영상은 더 높은 브랜드 인지도로 이어지는 경향이 있습니다.
Grove Collaborative는 몰입도 높은 모바일 시청을 위해 전문적으로 촬영한 세로 방향의 전체 화면 Instagram 스토리 동영상 광고를 제작합니다. 비즈니스는 개인적이고 캐주얼한 이 동영상을 통해 더 폭넓은 신규 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
화면 중앙에 장바구니에 담기를 넣은 광고처럼 특히 강조하려는 부분 가운데에 텍스트를 배치하면 전환 지표를 높이는 데 도움이 됩니다.
소셜 네트워크 앱 Streetbees는 와플과 베리 이미지와 함께 큰 텍스트를 사용하여 분명하고 즉각적으로 혜택을 보여줍니다. 이렇게 하면 타겟의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다.
광고는 시청자의 행동을 유도해야 합니다. 위로 살짝 밀기 또는 여기에서 구매하기 등 타겟이 취하길 바라는 행동을 강조하세요.
커피 음료 회사인 Chameleon Cold-Brew는 행동 유도를 활용해 시청자의 광고 참여를 유도합니다.
Instagram에서 비즈니스 광고를 개선할 수 있는 방법에는 무엇이 있을까요?
다양한 관심사를 가지고 있고 다양한 위치에 있는 사람들에게 광고를 타게팅하여 여러 타겟을 대상으로 실험해보세요.
인사이트를 사용하여 고객이 어떤 콘텐츠를 선호하는지 자세히 알아보세요.